Innowacyjna strategia komunikacji
Kampania wykorzystuje hasło "Well, This is Fitness!", które nie tylko przyciąga uwagę, ale też doskonale oddaje kontrast między wykreowanym a prawdziwym obrazem fitnessu. Marka pokazuje autentyczne zdjęcia osób ćwiczących, z wszystkimi naturalnymi oznakami wysiłku fizycznego - zaczerwienioną twarzą, potem czy zmęczeniem.
- Odzew pierwszej odsłony kampanii był niezwykle spontaniczny i pozytywny. Cieszy nas to ogromnie, bo to oznacza, że odkryliśmy insight, który w branży fitness do tej pory nie był zagospodarowany. Nasi klubowicze stawiają sobie różne cele. Począwszy od tych sylwetkowych, poprzez poprawę kondycji i wydolności, kończąc na zachowaniu dobrego zdrowia i mobilności przez całe swoje życie. Każda osoba, która dąży do osiągnięcia tych celów, jest u nas mile widziana i znajdzie wsparcie w osiągnięciu założonych rezultatów. Naszą rolą jest przekonać do przyjścia na trening tych, którzy w obawie przed oceną rezygnują z aktywności fizycznej i pokazać, że na siłowni wszyscy jesteśmy tacy sami: spoceni, zmęczeni, nieraz z energią do treningu, innym razem zdemotywowani. I to właśnie jest fitness! - dopowiada Marta Grabeus.
Kompleksowe wsparcie dla początkujących
Well Fitness w drugiej odsłonie swojej najnowszej kampanii nie tylko zmienia narrację wokół treningu, ale też aktywnie wspiera osoby rozpoczynające przygodę z siłownią. W ramach programu “Well Start”, nowi członkowie otrzymują:
● Profesjonalną konsultację trenerską
● Analizę składu ciała
● Miesięczny kurs użytkowania wszystkich stref na siłowni
Dodatkowo, sieć wprowadziła atrakcyjną ofertę promocyjną - nowi klubowicze mogą trenować za 69 zł miesięcznie do końca lutego.
Szeroki zasięg kampanii
Kampania realizowana przez agencję digital marketingu Tigers obejmuje: Performance Marketing, Outdoor, Influencer Marketing, Public Relations oraz Rich Media.
Za realizację kampanii odpowiadają:
● Koncept kreatywny: Daria Knapik (Tigers),
● Key Visual kampanii: Anna Zimny (Tigers), Patryk Karmoliński (Tigers),
● Sesja zdjęciowa: Grzegorz Bukalski (Tigers),
● PR i Influencer Marketing: Oscar Dąbkowski (Tigers), Daniel Szumacher (Tigers),
● Performance Marketing: Marianna Kot (Tigers).
Koordynacja projektu po stronie marki Well Fitness: Marta Grabeus, Natalia Szplitt, Aleksandra Przybył
Działania będą prowadzone do 3 lutego 2025 roku, wykorzystując różnorodne kanały komunikacji do dotarcia z autentycznym przekazem do jak najszerszej grupy odbiorców.
Więcej informacji o kampanii i aktualnej ofercie można znaleźć na stronie: wellfitness.pl/promocja
