„Miejsce kobiet jest w kuchni”? Gwiazdy promują utarte stereotypy w kontrowersyjnej kampanii!

Marianna Leśniewicz
Marianna Leśniewicz
„Miejsce kobiet jest w kuchni”, „Kobiety ciągle gadają i gadają” oraz „Kobiety są przewrażliwione na punkcie dzieci" – takie hasła reklamowe pojawiły się w najnowszej kampanii producenta drzwi. W akcji wzięły udział znane kobiety ze świata showbiznesu: aktorka Magdalena Różczka, restauratorka Lara Gessler oraz dziennikarka muzyczna Gabi Drzewiecka. Każdej z nich przypisano jeden popularny stereotyp. Reklama promująca utarte przekonania na temat kobiet wzbudziła wiele emocji.

Miało być z przymrużeniem oka, wyszło… seksistowsko

Kampania „Otwórz się na siebie” przygotowana przez producenta drzwi „Porta” przykuła uwagę swoimi kontrowersyjnymi hasłami. Na banerach reklamowych oraz w sieci pojawiły się reklamy w seksistowski sposób propagujące „typowo kobiece cechy”, takie jak gadulstwo i nadopiekuńczość oraz wizerunek kobiety, której „miejsce jest w kuchni”. O akcji zrobiło się głośno, szczególnie z uwagi na to, że poparły ją znane i lubiane gwiazdy. Co właściwie było celem tej osobliwej reklamy?

Jak można przeczytać na stronie internetowej firmy Porta, opisującej się notabene mianem „kobiecej marki”, producent chce zachęcić kobiety do tego, aby „otworzyły się na swój stereotyp”. Pierwotnym zamysłem kampanii prawdopodobnie było zwrócenie uwagi na brak dystansu kobiet do popularnych uprzedzeń i próba zmiany tego podejścia. Niestety, większość odbiorców przyjęła tę sugestię „nieco" inaczej...

Medialna burza wokół reklamy drzwi

W komunikacie prasowym producenta można przeczytać:

W kampanii »Otwórz się na siebie« marka Porta stawia na kobiety i ich cechy, które stereotypowo bywają traktowane jako wady. Twórcy kampanii podkreślają szczególną rolę ambasadorek, które swoją autentyczną postawą i życiowymi wyborami udowadniają, że stereotypowo kobiece cechy mają pozytywny wpływ na to, co może stać się pasją, zawodem czy powołaniem.

Kampania zderzyła się z głośnym sprzeciwem wobec jej ogólnego wydźwięku, szczególnie ze strony środowisk feministycznych. Można stwierdzić, że próba odczarowania utartych uprzedzeń na temat typowo „kobiecych cech” spowodowała…. jeszcze większe pogłębienie stereotypu! Niektóre kobiety czują się urażone hasłami widniejącymi na banerach. Ich zdaniem, slogany promowane przez markę sugerują niestabilność emocjonalną, skłonność do przesady, a nawet – sprowadzają kobiety do określonej roli społecznej.

Głos w tej sprawie zabrała również zadeklarowana feministka i znana dziennikarka - Paulina Młynarska, umieszczając na swoim profilu facebookowym następujący wpis:

juxtapose

Prezenterka bardzo krytycznie odniosła się do całej sytuacji i dała wyraz temu, że jej zdaniem, akcja jest po prostu nieudana. Uwagę zwraca jednak fakt, że Młynarska wyraźnie rości sobie tym samym prawo do osądzania swoich koleżanek po fachu, nie przebierając przy tym w słowach.

Sprytny zabieg marketingowy

Warto zauważyć, że w ramach przedsięwzięcia zorganizowano m.in. konkurs konsumencki, nagrania video z trzema ambasadorkami akcji, zaplanowano aktywizacje w social mediach i różnego rodzaju reklamy oraz aktywności content marketingowe na stronach internetowych. Niezależnie od tego, jak reklama została odebrana przez kobiety – o marce zrobiło się głośno, i to nie tylko w sieci. Tymczasem uderzenie w czuły punkt feministek mogło być przecież mistrzowsko zaplanowaną strategią producenta. W końcu nie ważne jak, ważne by mówili! Ciekawe tylko, czy firmie uda się uniknąć PR-owej katastrofy...

Książę i księżna Sussex na najważniejsze stanowiska zatrudniają tylko kobiety

Wideo

Komentarze 3

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

B
Bella

Nikt nie uwlacza i obraza kobiet bardziej niz feministki.

G.K. Chesterton :

“Women were not kept at home in order to keep them narrow; on the contrary, they were kept at home in order to keep them broad.”

G
Gość
21 lutego, 20:05, Gość:

Kampania zupełnie nietrafiona i szkoda, że mądre i lubiane kobiety zdecydowały się na bycie jej twarzą.

Tylko, że drzwi kupują mężczyźni.😁

G
Gość

Kampania zupełnie nietrafiona i szkoda, że mądre i lubiane kobiety zdecydowały się na bycie jej twarzą.

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3